2018制冷年度已經(jīng)漸趨收尾，相較于之前的兩個年度，過去的一年無論是外部環(huán)境還是市場內(nèi)生資源，都進(jìn)入了一個較為逼仄的空間之內(nèi)。即便如此，奧克斯空調(diào)的銷售規(guī)模依然實現(xiàn)了增長，并且以50%以上的增幅再次超過了行業(yè)平均水平。7月28日，在AUX超跑紅競速趴暨8.1奧克斯京東超級品牌日發(fā)布會上，奧克斯面對來自全國的媒體，公布了上述數(shù)據(jù)。

　　事實上，最近三個年度奧克斯空調(diào)于國內(nèi)市場的銷售量同比增長幅度都在50%，如果說2016年度和2017年度市場豐富的外部機會給奧克斯空調(diào)提供了充沛的增長動能，那么2018年度的增長則完全是奧克斯卓越的運營能力的體現(xiàn)。就如同此次活動中那暢快淋漓的賽車活動一樣，不僅僅是市場銷售，從產(chǎn)能擴張到制造升級，從技術(shù)研發(fā)到新產(chǎn)品推出節(jié)奏，從營銷模式創(chuàng)新到商業(yè)路徑擴展，奧克斯在每個環(huán)節(jié)都在加速，也正是這些變化所形成的發(fā)酵，讓奧克斯連續(xù)三個年度的增幅都在50%以上。

　　產(chǎn)品力提升速度是增長的根基

　　7月28日，奧克斯即將在8.1奧克斯京東超級品牌日上預(yù)售的奧克斯超跑空調(diào)新品驚艷亮相，這款帶有濃厚的法拉利元素的空調(diào)，是奧克斯近年來在產(chǎn)品力打造上創(chuàng)新舉措、思維的集中體現(xiàn)。除了提升的急速制冷制熱性能之外，其華麗的外觀工藝在融入現(xiàn)代化家居審美的同時，也兼顧了智能和健康需求。

　　與奧克斯超跑空調(diào)一起參與“8.1奧克斯京東超級品牌日”的還有窈窕掛機，正如這兩大系列空調(diào)的上市節(jié)奏，過去幾年來奧克斯在新產(chǎn)品推出速度在其自身的發(fā)展史上是前所未有，即便是在整個空調(diào)行業(yè)也非常罕見。黃金俠系列、明月俠系列、傾城傾國系列……當(dāng)每一款產(chǎn)品在市場上所形成的爆售熱度未減，又一款新品便隨之而來。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在參加7月28日奧克斯的活動時就談到：“他們(奧克斯空調(diào))現(xiàn)在取得的成績，是他們重視品質(zhì)，重視科技的結(jié)果?！?/p>

　　筆者還了解到，今年11月份前后，奧克斯空調(diào)還將有一批新產(chǎn)品進(jìn)入市場。更為重要的是，奧克斯不僅僅是新產(chǎn)品上市速度和節(jié)奏很快，而且?guī)缀趺恳豢疃寄軌虺蔀榫€上線下的爆品，將行業(yè)內(nèi)新近幾年來風(fēng)靡已久的爆品模式演繹得淋漓盡致。

　　奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠在此次發(fā)布活動上說：“我們給自己的使命，是每一年的產(chǎn)品都必須超越過去的自己。只有這樣的標(biāo)準(zhǔn)，我們才能緊跟消費者升級的速度，緊跟消費者需求?！?/p>

　　與京東150億年度目標(biāo)背后的營銷變革速度

　　現(xiàn)在，京東已經(jīng)成為了奧克斯空調(diào)在國內(nèi)市場最大的商業(yè)合作伙伴，奧克斯對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)路徑的戰(zhàn)略選擇、電商平臺自身的紅利釋放讓雙方在過去數(shù)年都能夠呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。

　　150億元——這是奧克斯在今年于京東平臺的銷售規(guī)模目標(biāo)，“我相信目標(biāo)沒有問題，很有可能被超越，”京東家電事業(yè)部總裁劉俊在7月28日的活動上還說到：“在我們和奧克斯合作的近幾年，是京東的速度和激情，促成了雙方一直勇創(chuàng)高峰。過去幾年，奧克斯和京東都取得了輝煌成績。剛剛過去不久，奧克斯在京東的銷售成績更是超過去年全年?！?/p>

　　從去年開始與京東一起開設(shè)“超級品牌日”，奧克斯在每一個線上節(jié)點都能夠創(chuàng)出一波又一波的市場高峰，今年“京東618”奧克斯在整個空調(diào)行業(yè)中所展現(xiàn)出的巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢，完全體現(xiàn)出了其在線上的主導(dǎo)者競爭地位。無論是火紅的銷售數(shù)據(jù)還是華麗的增長幅度，還都只是外在表象，更深層次上是奧克斯在營銷方式、商業(yè)模式、產(chǎn)銷模式、產(chǎn)品開發(fā)模式上的變革速度在加快。

　　這種營銷變革也展露在線下渠道，奧克斯今年獨創(chuàng)的網(wǎng)批模式在當(dāng)下讓很多的企業(yè)競相模仿，網(wǎng)批讓奧克斯在繼續(xù)強化于線上領(lǐng)先優(yōu)勢之余，也讓其在線下的終端網(wǎng)絡(luò)數(shù)量得到了全面提升，由此而使得奧克斯空調(diào)在國內(nèi)市場的流通通路變得愈加寬廣。而且，線上平臺高效率運營模式也在促進(jìn)線上渠道的不斷進(jìn)步。正如劉俊所言：“京東將把大數(shù)據(jù)、渠道、物流等全方位服務(wù)優(yōu)勢能力，分享給整個家電行業(yè)，也希望能帶動全產(chǎn)業(yè)鏈賦能合作伙伴，使制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)超越。這比單純的流量、銷售更重要?！?/p>

　　品牌推廣創(chuàng)新速度讓奧克斯愈加貼近用戶

　　奧克斯空調(diào)與用戶的距離越來越近，這是其連續(xù)三年來能夠?qū)崿F(xiàn)50%以上增幅的核心，電商平臺可以讓奧克斯直接面對用戶，而網(wǎng)批模式縮短了渠道環(huán)節(jié)也拉近了奧克斯與用戶的距離。在品牌推廣方面，奧克斯的創(chuàng)新速度也在加快，而奧克斯的品牌推廣創(chuàng)新的內(nèi)在邏輯就是讓企業(yè)的形象、產(chǎn)品融入用戶的生活。

　　眾所周知，時下的空調(diào)市場不僅僅面臨著消費升級的宏觀大勢，年輕化、時尚化、個性化、健康化、品質(zhì)化、功能和場景細(xì)分化等等讓空調(diào)市場的格局變革更加多元而復(fù)雜。尤其是年輕一代用戶群體成為需求主導(dǎo)之后，讓傳統(tǒng)的品牌推廣方式和方式都逐漸失效。

　　以歐陽娜娜為體現(xiàn)的泛營銷代言、以之前鄭愷為代表的產(chǎn)品體驗代言開啟了空調(diào)行業(yè)品牌形象傳播的新視野，以熒光跑、青春跑、微電影活動給品牌的年輕化導(dǎo)入了運動時尚的新內(nèi)涵，以與法拉利俱樂部的合作、以與SCC超跑俱樂部的此次牽手為代表拓寬了多維跨界的新領(lǐng)域……每一次的創(chuàng)新都在為奧克斯品牌注入了新元素——更富時尚化、更富年輕化、更富品質(zhì)化。

　　事實上，現(xiàn)如今奧克斯空調(diào)的團(tuán)隊本身就都是極富激情和活力的年輕人，通過此次與京東、SCC超跑俱樂部聯(lián)合舉辦的“超跑紅競速趴暨8.1奧克斯京東超級品牌日發(fā)布會”活動，奧克斯空調(diào)不僅僅是在為“8.1奧克斯京東超級品牌日”做產(chǎn)品與活動宣講，也是傳遞出另外一個意思，即奧克斯會持續(xù)的奔跑，而且是“跑得更快、跑得更遠(yuǎn)”。

　　京樂企服專業(yè)從事北京中央空調(diào)維修維護(hù),清洗保養(yǎng),節(jié)能改造,銷售安裝公司、中央空調(diào)空氣凈化等業(yè)務(wù)，我們擁有16年的維修經(jīng)驗，一流的技術(shù)團(tuán)隊，完善的服務(wù)流程，一流的服務(wù)質(zhì)量，16年的維修我們堅持為客戶提供超出預(yù)期的專業(yè)服務(wù)，獲得了數(shù)萬客戶的一致認(rèn)可，如果您有中央空調(diào)的相關(guān)問題和需求，可以隨時聯(lián)系我們，我們的24小時服務(wù)熱線：400-898-1819